Brot und Eier, Milch und Äpfel. Was gestern wieder alles auf meiner Einkaufsliste stand! Nichts davon kaufte ich bei TikTok, da es die Shops bekanntlich noch nicht in Deutschland gibt. Es gab sogar die Nachricht, wonach ihr Start verschoben ist. Aber brauchen wir sie als Nutzer überhaupt? Es scheint, dass die „erfolgreichen“ Produkte vor allem solche sind, die wir in der Werbung sehen – Dropshipping-Zeugs, was man vorher aus dem Teleshopping kannte und niemand wirklich braucht.
Ein unnötiger Hype?
Die Einführung von TikTok Shops in anderen Ländern hat zweifelsohne für Aufsehen gesorgt. Influencer und Creator preisen allerlei Produkte an, von Haarbürsten über Hautpflegeprodukte bis hin zu dubiosen Nahrungsergänzungsmitteln. Doch wie sinnvoll ist das wirklich für uns Konsumenten? Oft handelt es sich bei diesen Produkten um typische Dropshipping-Ware – günstige Massenware aus Fernost, die zu überhöhten Preisen weiterverkauft wird. Das kennen wir schon aus dem klassischen Teleshopping, das oft mit reißerischen Versprechen und zweifelhafter Qualität lockt.
Ein weiterer Datenkrake?
TikTok ist bereits dafür bekannt, Unmengen an Nutzerdaten zu sammeln. Mit der Einführung von Shops wird dieser Trend sicherlich nicht abnehmen. Jeder Klick, jede Suche und jeder Kauf liefert wertvolle Daten, die TikTok nutzen kann, um sein Profiling zu verbessern und noch gezieltere Werbung auszuspielen. Ist das wirklich das, was wir als Nutzer wollen? Mehr personalisierte Werbung und die ständige Überwachung unseres Einkaufsverhaltens?
Überflüssige Produkte statt echter Innovation
Ein Blick auf die erfolgreichen Produkte in den TikTok Shops zeigt: Es sind oft keine innovativen oder dringend benötigten Artikel, sondern meist überteuerte Gadgets und Modeartikel, die durch geschicktes Marketing und Influencer-Hype verkauft werden. Ob selbstentwirrende Haarbürsten oder kabellose Staubsauger – die meisten dieser Produkte sind nett, aber nicht essentiell. Sie versprechen oft mehr, als sie halten können, und hinterlassen die Käufer enttäuscht.
Mangelnde Transparenz und Vertrauen
Ein weiteres Problem bei den TikTok Shops ist die mangelnde Transparenz. Wer steckt hinter den Shops? Woher kommen die Produkte? Sind sie sicher und von guter Qualität? Diese Fragen bleiben oft unbeantwortet. Im Gegensatz zu etablierten E-Commerce-Plattformen wie Amazon oder eBay fehlt es TikTok Shops noch an Vertrauen und Seriosität. Die Wahrscheinlichkeit, an minderwertige oder sogar gefährliche Produkte zu geraten, ist höher.
Fazit: Mehr Schein als Sein
Zusammengefasst lässt sich sagen, dass TikTok Shops mehr Schein als Sein sind. Sie bedienen sich der gleichen Mechanismen wie das alte Teleshopping, gepaart mit der modernen Macht der Influencer und der Datenkrake TikTok. Statt echter Innovation und Mehrwert für die Nutzer bietet TikTok Shops hauptsächlich unnötige Produkte, die wir nicht wirklich brauchen. Bevor wir uns also auf den Hype einlassen, sollten wir uns fragen, ob wir wirklich noch eine weitere Shopping-Plattform benötigen, die uns mit überflüssigen Gadgets und personalisierter Werbung überflutet.
