Die Schließung der GameStop-Filialen in Deutschland ist das Ende einer Ära, die wohl für viele Gamer und Nostalgiker einen bittersüßen Beigeschmack hat. Während GameStop weltweit durch die Memestock-Explosion eine Renaissance in den sozialen Medien erlebte, scheint die Marke in Deutschland keine Zukunft mehr zu haben. Über 500 Mitarbeitende und knapp 70 verbleibende Filialen werden bis Anfang 2025 Geschichte sein. „Alles muss raus“ lautet nun das Mantra – eine symbolische Schlussnote für ein Unternehmen, das einst die physische Drehscheibe für Spielekultur war.
Ein Besuch ohne bleibenden Eindruck
Selbst für jemanden wie mich, der nie viel mit den Filialen von GameStop zu tun hatte, wirkt diese Entwicklung irgendwie symptomatisch für den Wandel der gesamten Branche. Mein Ausflug in den Concept Store am Berliner Ku’damm war wenig inspirierend: Ein Ort, der eher wie ein Relikt aus vergangenen Gaming-Zeiten wirkte. Keine interaktive App, keine besondere Experience – in einer Ära, in der Digitales und Erlebnisse dominieren, wirkte der Laden seltsam antiquiert. Der angebliche Fokus auf Community und Spielerlebnisse? Fehlanzeige.
McDonald’s Monopoly und ein seltsamer Rabatt
Kurios wird es, wenn man sich die aktuelle Marketingstrategie von GameStop ansieht: Im Rahmen von McDonald’s Monopoly gibt es einen 15-Euro-Rabattcoupon – natürlich nur online und nur bis zum 31. Januar 2025. Man fragt sich unweigerlich: Warum wird ein sterbendes Filialgeschäft in Deutschland noch mit solch aggressiven Aktionen beworben? Vielleicht ein Versuch, Restbestände abzustoßen oder schlicht ein Kommunikationsmissgeschick. Dennoch bleibt die Situation merkwürdig, gerade im Kontext eines angekündigten Rückzugs.
Von Memestocks und Marktstrategien
Interessant ist auch der Widerspruch zwischen GameStops kultigem Status in der Börsenwelt und seiner nüchternen Realität im Einzelhandel. Während Kleinanleger die Aktie vor wenigen Jahren in astronomische Höhen katapultierten und eine regelrechte Meme-Kultur um das Unternehmen entstand, zeigt das Geschäft in Deutschland einen anderen Kurs: sinkende Verkaufszahlen, fehlende Innovationen und eine massive Verlagerung ins Online-Geschäft. Die Marke, die einst durch An- und Verkäufe von Spielen und Konsolen florierte, hat den Anschluss an den digitalen Zeitgeist verpasst.
Fazit
Die Schließung von GameStop in Deutschland ist weniger ein Schock als ein leises Ausklingen. Für viele Kunden, die noch von den Ausverkäufen profitieren, mag es ein kleiner Gewinn sein. Doch der eigentliche Verlust ist ein kultureller: Ein weiteres Stück der analogen Gaming-Welt verschwindet, während der Markt immer digitaler und austauschbarer wird. Ob GameStop im Online-Bereich eine ähnliche Relevanz aufbauen kann, bleibt fraglich – der letzte Eindruck aus Deutschland hinterlässt zumindest wenig Hoffnung.
