TikTok und die Bundestagswahl 2025: Wahlkampf mit Lächeln und Likes – die Profile der Kandidaten im Check

Früher war Bundestagswahl irgendwie – sagen wir mal – übersichtlicher. Man ging durch die Fußgängerzone, wurde von einer grinsenden Person mit Parteipin angesprochen und bekam wahlweise einen Kugelschreiber, eine Grillzange oder, wenn es richtig gut lief, einen Stoffbeutel geschenkt. Die Botschaften der Kandidaten? Meist auf DIN A6 lang ausgedruckt. Heutzutage ist das alles etwas anders. Wahlkampf ist 2025 dort, wo die Menschen sind – und das heißt in vielen Fällen: auf TikTok. Aber wie gut schlagen sich die Spitzenkandidaten dort eigentlich? Schauen wir uns die Kanäle einmal genauer an.

TikTok zeigt sich nicht nur als Unterhaltungsplattform, sondern nimmt auch Verantwortung für die Integrität der Bundestagswahl wahr. Mit Hinweisen zu Faktenprüfung, Quellenbewertung und der Bekämpfung von Desinformation setzt die Plattform wichtige Standards. In einem weiteren Beitrag schauen wir uns genauer an, wie TikTok diese Maßnahmen umsetzt und welche Wirkung sie auf die politische Kommunikation haben.

Warum TikTok – eine Plattform der Jungen?

Mit weltweit über einer Milliarde Nutzerinnen hat TikTok seine Ursprünge als App für junge Menschen und kurze Tanzvideos längst hinter sich gelassen. Heute ist die Plattform ein ernstzunehmendes Instrument, um politische Botschaften zu verbreiten – und Wähler aller Altersklassen zu erreichen. Wer hier präsent ist, kann durch unterhaltsame und kreative Inhalte enorme Reichweiten erzielen. Aber TikTok ist auch gnadenlos: Authentizität ist alles. Wer unglaubwürdig wirkt oder die Mechanismen der Plattform nicht versteht, wird schnell abgestraft.

Die TikTok-Profile der Spitzenkandidaten: Eine Analyse

1. Robert Habeck (@roberthabeck)

Mit rund 56.000 Followern und knapp 400.000 Likes hat Robert Habeck (Grüne) eine solide TikTok-Präsenz aufgebaut. Seine Inhalte setzen auf Authentizität und Themen wie Klimaschutz und Nachhaltigkeit. Besonders beliebt sind Clips, in denen er die Herausforderungen des Umweltschutzes mit einer Prise Humor erklärt. Das kommt an – zumindest bei seiner Zielgruppe.

2. Alice Weidel (@alice_weidel_afd)

Alice Weidel (AfD) hat circa 630.000 Follower und 4,6 Millionen Likes.

3. Christian Lindner (@c_lindner)

Christian Lindner (FDP) zeigt sich auf TikTok mit professionell produzierten Clips und einer gewissen Portion Selbstironie. Mit rund 41.000 Followern und knapp 830.000 Likes spielt er im Mittelfeld, hat aber Schwierigkeiten, die Mechanismen der Plattform voll auszunutzen. Seine Botschaften zu Steuersenkungen und Wirtschaftspolitik sind thematisch oft komplex, was auf TikTok nicht immer einfach zu vermitteln ist.

4. Friedrich Merz (@merzcdu)

Der CDU-Vorsitzende Friedrich Merz erreicht knapp 35.000 Follower und über 300.000 Likes. Seine Inhalte wirken häufig etwas steif und weniger auf die Dynamik der Plattform abgestimmt. Auch wenn er ernsthafte Themen wie Wirtschaft und Sicherheit adressiert, fehlt es seinen Beiträgen an Unterhaltungswert – ein entscheidender Faktor auf TikTok.

5. Team Bundeskanzler (@teambundeskanzler)

Das Profil von Bundeskanzler Olaf Scholz’ Team punktet mit über 427.000 Followern und 6,4 Millionen Likes. Hier wird der Kanzler als bürgernäher Politiker inszeniert, der gelegentlich auch Humor zeigt. Legendär ist einer der ersten Clips von seiner Taschen. Clips mit persönlichen Einblicken oder lockeren Momenten erzielen besonders hohe Klickzahlen.

Fazit: Wie erfolgreich sind die Kandidaten auf TikTok?

TikTok ist 2025 ein zentraler Ort für politische Kommunikation, doch die Ansätze der Kandidaten unterscheiden sich stark. Während Alice Weidel und Olaf Scholz durch Reichweite und Engagement punkten, haben Politiker wie Friedrich Merz und Christian Lindner noch Luft nach oben. Robert Habeck wiederum spricht seine Kernzielgruppe gut an, bleibt aber im Wettbewerb hinter den Spitzenreitern zurück.

Ob TikTok am Ende entscheidend für den Wahlausgang sein wird? Schwer zu sagen. Klar ist jedoch: Wer die Plattform ignoriert, verzichtet auf eine große Chance, junge Menschen zu erreichen. Und wenn es dabei doch mal peinlich wird – immerhin gibt es keine Grillzangen mehr zum Trost.

Follow up im Februar 2025: TikTok und die Wahl 2025: Lindner setzt sich durch – doch ein anderer Kandidat überrascht!