YouTube Shorts beschäftigen uns schon länger aus Nutzersicht. Im April ging es um die Frage, wie sich YouTube Shorts zumindest weitgehend deaktivieren lassen. Ende Juni haben wir uns dann den neuen Shorts-Player mit 2x-Wiedergabe, Herz statt Daumen und dem verschwundenen Dislike-Button angesehen. YouTube macht das Format damit leichter konsumierbar und nähert es weiter der Bedienlogik von TikTok an.
Jetzt verändert YouTube die andere Seite des Systems: die Bezahlung der Creator. Ab Februar 2027 reicht die Mitgliedschaft im YouTube-Partnerprogramm allein nicht mehr aus, um mit Shorts an den Werbe- und Aboerlösen beteiligt zu werden. Dafür müssen innerhalb der jeweils letzten 90 Tage mindestens zehn Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe erreicht werden. Für viele kleine und mittlere Kanäle bedeutet das faktisch: Shorts können weiterhin Reichweite bringen, direkte Werbeeinnahmen daraus gibt es jedoch nicht mehr.
Die spannendere Frage ist deshalb, was diese Änderung mit den Inhalten macht. YouTube verändert keinen bekannten Schalter im Empfehlungsalgorithmus. Die Plattform verändert aber den Anreiz, warum Creator Shorts produzieren. Das kann mindestens genauso wirksam sein.
Zehn Millionen Shorts-Aufrufe werden zur laufenden Eintrittskarte
Die neue Regel soll am 1. Februar 2027 gelten. Nur Kanäle mit mindestens zehn Millionen qualifizierten Shorts-Views innerhalb der vorhergehenden 90 Tage erhalten dann eine Beteiligung an Werbung und Aboerlösen aus Shorts. Wer darunter fällt, verliert seinen Platz im YouTube-Partnerprogramm nicht. Longform-Videos können weiter monetarisiert werden. Erreicht der Kanal später wieder die Schwelle, wird die Shorts-Umsatzbeteiligung automatisch aktiviert.
Zehn Millionen Views in drei Monaten sind für einen normalen Kanal allerdings eine enorme Größenordnung. Im Durchschnitt wären mehr als 100.000 qualifizierte Shorts-Aufrufe pro Tag nötig, und zwar dauerhaft. Ein Short mit 200.000 oder auch einer Million Aufrufen kann für einen kleineren Kanal damit weiterhin ein großer Erfolg sein. Für die klassische Shorts-Werbebeteiligung hilft dieser einzelne Treffer trotzdem wenig, wenn die Gesamtreichweite innerhalb des rollierenden 90-Tage-Fensters unter der Schwelle bleibt.
YouTube begründet die Änderung damit, Creator stärker zu belohnen, die auf der Plattform Gespräche und Engagement auslösen. Nach eigenen Angaben sollen Creator, die bereits nennenswert mit Shorts verdienen, von der neuen Regel kaum betroffen sein. Gleichzeitig kündigt YouTube alternative Programme für Kanäle unterhalb der Zehn-Millionen-Grenze an, darunter Shopping-Boni, Anreize für Kooperationen mit Marken und zusätzliche Vergütungen für das Starten und Verbreiten von Trends. Details dazu fehlen bislang.
YouTube schüttet im Shorts-Longtail künftig weniger aus
Der unmittelbare Effekt ist leicht zu erkennen: Für viele kleinere Shorts-Kanäle fallen bisherige Werbeerlöse weg. Daraus lässt sich allerdings nicht seriös ableiten, dass YouTube seine gesamten Auszahlungen an Creator kürzen will. Das Unternehmen behauptet sogar das Gegenteil und erwartet nach eigenen Angaben, 2027 insgesamt mehr an Creator auszuzahlen als 2026. Dazu sollen unter anderem Einnahmen aus Premium Lite und die neuen Incentive-Programme beitragen.
Im kleinen Shorts-Longtail spart YouTube trotzdem Geld, sofern die wegfallenden Werbeanteile nicht über andere Programme vollständig kompensiert werden. Wie groß dieser Effekt ist, lässt sich ohne interne Zahlen nicht beziffern.
Dass sich YouTube diese Veränderung überhaupt leisten kann, dürfte mit der inzwischen erreichten Größe des Formats zusammenhängen. YouTube nennt mittlerweile mehr als 200 Milliarden tägliche Shorts-Aufrufe. Shorts sind damit längst kein kleines Experiment mehr, das Creator mit möglichst niedrigen Einstiegshürden erst noch aufbauen müssten.
Unsere eigenen Shorts zeigen, wie wenig Geld bisher überhaupt ankommt
Für unseren eigenen YouTube-Kanal ist die Änderung finanziell erstaunlich unspektakulär. Ein Blick auf die letzten 28 Tage zeigt insgesamt 18.458 Kanalaufrufe und einen geschätzten Umsatz von 30,82 Euro. Bei den sehr kurzen Videos sieht die Rechnung erheblich schlechter aus.
Nehmen wir die Videos mit maximal 60 Sekunden Laufzeit als Näherung für unsere Shorts, kommen rund 9.200 Aufrufe zusammen. Der geschätzte Umsatz dieser Videos liegt bei ungefähr 82 Cent. Die Einordnung ist bewusst vorsichtig, da YouTube inzwischen auch längere Shorts erlaubt und der Analytics-Auszug das Format nicht für jeden Eintrag ausdrücklich ausweist.
Ein Beispiel macht den Unterschied sichtbar: „KI beim Schützenfest“ erreichte in diesem Zeitraum 1.627 Aufrufe und brachte geschätzt zehn Cent ein. Ein 7:39 Minuten langes WINBOT-Video erreichte nur 1.040 Aufrufe, erzielte damit aber 5,96 Euro. Ein gut laufendes normales Video kann auf unserem Kanal damit mehr verdienen als zahlreiche Shorts zusammen.
Für uns bedeutet das: Die Werbevergütung war schon bisher kaum ein vernünftiger Grund, Shorts zu produzieren. Interessant sind die kurzen Videos wegen Reichweite, Aktualität und der Möglichkeit, ein Thema schnell zu testen.
YouTube selbst behandelt Shorts zunehmend als Einstieg in andere Inhalte
Interessant ist eine Empfehlung, die YouTube erst im Juli veröffentlicht hat. Das Unternehmen erklärt Creatorn ausführlich, wie sie Shorts-Aufrufe in Zuschauer für längere Videos umwandeln können. Zentral ist dabei die Funktion „Related Video“. Ein Short kann direkt auf ein längeres Video, einen Livestream oder einen weiteren Short des eigenen Kanals verweisen. Bei einem kurzen Produkttipp empfiehlt YouTube beispielsweise, auf den vollständigen Test zu verlinken.
Das passt sehr gut zur neuen wirtschaftlichen Struktur. Ein kleiner Creator muss einen Short künftig nicht zwingend als eigenständiges monetarisiertes Produkt betrachten. Er kann ihn als Einstieg verwenden.
Für einen Tech-Kanal wäre das beispielsweise ein 30-Sekunden-Short über ein konkretes Problem eines Saugroboters. Wer mehr wissen möchte, landet anschließend beim ausführlichen Test, einer Wartungsanleitung oder einem Langzeiterfahrungsbericht. Dort sind längere Wiedergabezeiten möglich und dort bleibt die klassische Monetarisierung auch für Kanäle erhalten, die weit unter zehn Millionen Shorts-Aufrufen liegen.
YouTube weist allerdings selbst darauf hin, dass dieser Übergang nicht automatisch funktioniert. Shorts-Zuschauer können reine Kurzvideo-Nutzer sein, während andere über den Feed neue Kanäle entdecken und anschließend längere Videos anschauen. Creator müssen diese Verbindung deshalb bewusst herstellen.
Wiederholbare Formate könnten wichtiger werden
Bei reinen Shorts-Creatorn setzt die neue Grenze einen anderen Anreiz. Wer tatsächlich mit der Shorts-Werbebeteiligung Geld verdienen möchte, braucht über drei Monate konstant sehr große Reichweiten. Ein einzelner viraler Erfolg reicht kaum noch.
Das dürfte Formate attraktiver machen, die regelmäßig funktionieren und schnell produziert werden können. Serien, wiederkehrende Themen, Reaktionen auf Trends und stark erkennbare Formatmuster passen besser zu einer laufenden 90-Tage-Schwelle als ein Kanal, der gelegentlich einen einzelnen aufwendigen Short veröffentlicht.
Das ist keine angekündigte Änderung am YouTube-Algorithmus. Es ist eine wahrscheinliche Reaktion auf die wirtschaftlichen Bedingungen. Wer von Shorts leben möchte, muss den Feed kontinuierlich bedienen. Dadurch kann der ohnehin vorhandene Druck auf schnelle Hooks, hohe Veröffentlichungsfrequenz und wiederholbare Konzepte weiter steigen.
Gerade für Zuschauer ist das interessant. Eine Monetarisierungsregel, die zunächst nur Creator betrifft, kann sich später durchaus im Feed bemerkbar machen. Wenn bestimmte Arten von Videos einfacher regelmäßig große Mengen qualifizierter Views erzeugen, werden Creator mehr davon produzieren.
Gleichzeitig will YouTube Creator belohnen, die Trends selbst starten
Ganz in Richtung Massenproduktion geht die Strategie allerdings nicht. YouTube kündigt ausdrücklich zusätzliche Vergütungen für Creator an, die Trends starten und wachsen lassen. Wie diese Programme funktionieren und wie viel Geld dort verteilt wird, ist noch offen.
Dazu passen Funktionen, die YouTube Shorts zuletzt stärker ausgebaut hat. Mit Umfragen, Quiz-Stickern, Q&A, Videoantworten und „Add Yours“ sollen Zuschauer stärker an einem Kanal beteiligt werden. Bei „Add Yours“ können Nutzer beispielsweise mit einem eigenen Short auf einen bestehenden Beitrag reagieren. Dadurch entsteht eine Kette von Videos rund um einen ursprünglichen Impuls. YouTube beschreibt solche Funktionen ausdrücklich als Mittel, aus einzelnen Views eine aktivere Community zu entwickeln.
Sollten die angekündigten Trend-Boni relevant ausfallen, würde YouTube damit einen interessanten Gegenanreiz setzen. Reines Kopieren eines bereits erfolgreichen Formats wäre wirtschaftlich möglicherweise weniger attraktiv als ein Konzept, auf das andere Creator reagieren. Ob sich das tatsächlich bemerkbar macht, lässt sich erst beurteilen, wenn YouTube die Bedingungen und Vergütungen veröffentlicht.
Auch der Einstieg ins Partnerprogramm wird schwieriger
Die Änderung betrifft außerdem neue Creator, die künftig erstmals die volle Beteiligung an Werbung und Premium-Einnahmen erreichen möchten. YouTube hebt die Einstiegsschwelle auf 8.000 qualifizierte Wiedergabestunden innerhalb von 365 Tagen oder 20 Millionen qualifizierte Shorts-Aufrufe innerhalb von 90 Tagen an. Bestehende Mitglieder des Partnerprogramms sollen davon nicht betroffen sein. Die bisherigen niedrigeren Voraussetzungen für Fan-Funding- und Shopping-Funktionen bleiben laut YouTube bestehen.
Auch hier wird die Richtung deutlich. YouTube hält den Zugang zu einzelnen Monetarisierungsfunktionen offen, setzt für klassische Werbeerlöse aber höhere Reichweiten voraus. Für neue reine Shorts-Kanäle wird der Weg damit erheblich anspruchsvoller.
Der Shorts-Feed wird technisch attraktiver, während direkte Einnahmen selektiver werden
Aus Nutzersicht wirkt diese Entwicklung zunächst widersprüchlich. Erst im Juni hat YouTube den Shorts-Player deutlich verbessert. Clear Screen entfernt störende Elemente, 2x-Wiedergabe beschleunigt Clips, Mute wurde vereinfacht und das Herz ersetzt bei Shorts den klassischen Daumen hoch. Gleichzeitig verschwand der Dislike-Button zugunsten von „Kein Interesse“ und „Diesen Kanal nicht empfehlen“.
YouTube investiert also weiter in den Konsum des Formats. Bei der Creator-Vergütung wird dagegen stärker sortiert. Große Shorts-Kanäle sollen weiter direkt an Werbung verdienen. Kleinere Creator sollen offenbar andere Werte aus Shorts ziehen: Zuschauer für längere Videos, Community, Shopping-Umsätze, Kooperationen oder Reichweite für andere Teile ihres Kanals.
Genau diese Kombination dürfte für die Inhalte entscheidender sein als die reine Frage, ob ein paar Cent Werbeeinnahmen wegfallen.
Für kleine Kanäle werden Shorts stärker zum Zubringer
Für einen Kanal unserer Größenordnung würde ich Shorts deshalb auch 2027 nicht abschreiben. Nur der Zweck wird klarer. Wegen der Werbevergütung lohnt sich das Format bereits heute kaum. Als schneller Einstieg in ein Thema kann es trotzdem funktionieren.
Ein Produkttest kann einen passenden Short bekommen. Eine neue App-Funktion lässt sich in 30 Sekunden erklären und anschließend mit einem ausführlichen Guide verbinden. Auch ungewöhnliche Beobachtungen oder kleine Tests eignen sich, um zu sehen, ob überhaupt Interesse an einem größeren Video besteht. Wenn ein Short nur 50.000 Aufrufe erreicht, ist das für die neue Monetarisierungsgrenze belanglos. Für ein Longform-Video, eine Website oder einen Kanal kann dieselbe Reichweite trotzdem wertvoll sein.
Die größere Veränderung dürfte deshalb bei Creatorn stattfinden, deren Geschäftsmodell bisher direkt auf möglichst vielen Shorts-Aufrufen beruhte. Sie müssen entweder konstant in eine Größenordnung von zehn Millionen qualifizierten Views je 90 Tage kommen oder andere Einnahmequellen aufbauen.
YouTube Shorts selbst werden dadurch kaum verschwinden. Die Plattform macht sie technisch komfortabler und meldet inzwischen 200 Milliarden tägliche Aufrufe. Aber wer die kurzen Videos produziert, bekommt ab 2027 einen deutlich stärkeren Hinweis darauf, wofür YouTube sie offenbar einsetzen will: große Reichweite, aktive Communities und Übergänge in weitere Teile des YouTube-Ökosystems.
