Autor: Alex Web

Stories gelten in vielen Social-Media-Strategien als Pflichtformat. In der Praxis erfüllen sie jedoch je nach Plattform und Accountgröße sehr unterschiedliche Funktionen. Wer Instagram Stories oder TikTok Stories strategisch einsetzen will, muss zuerst klären, ob es um Reichweitenwachstum oder Community-Bindung geht. Diese Unterscheidung entscheidet über Priorität, Frequenz und Ressourceneinsatz. Das Story-Format stammt ursprünglich von Snapchat und wurde 2016 von Instagram nahezu identisch adaptiert. Intern sprechen viele Social-Media-Teams noch immer von „Snap“, wenn sie Stories planen. Strategisch hat sich das Format jedoch je nach Plattform unterschiedlich weiterentwickelt. Instagram Stories: Nähe, nicht Reichweite Instagram Stories sind prominent im oberen App-Bereich platziert und stark…

Die Debatte läuft heiß. Handyverbot an Schulen, Altersgrenzen für Social Media, „begleiteter Modus“ bei TikTok – überall geht es um Schutz. Aber während Politik diskutiert, stehen Eltern zuhause vor einer simplen Frage: Was stelle ich jetzt konkret ein? Dies ist kein Grundsatzpapier und keine Moralpredigt. Die Fakten über die Folgen von Social Media (auch für Erwachsene) liegen seit Jahren, also mindestens seit der Like-Debatte auf Facebook 2012, klar auf dem Tisch. Wer es noch immer blind nutzt, ist selbst Schuld. Hier kommt der praktische Werkzeugkasten. 1. Erst messen, dann regeln Bevor du irgendetwas sperrst, solltest du sichtbar machen, was tatsächlich…

Neulich fiel mir wieder auf, wie reflexhaft inzwischen über Reichweite gesprochen wird. Sinkt sie, wird diskutiert. Steigt sie kurz, wird gefeiert. Dazwischen herrscht dieses nervöse Grundrauschen, das man früher nur aus Kommentarspalten kannte, heute aber aus Strategiemeetings. Es ist dieses leichte Algorithmus-Zucken im Raum, wenn jemand sagt: „Auf TikTok geht noch was.“ Oder: „Instagram ist tot.“ Beides stimmt nicht. Beides wird trotzdem ständig gesagt. Wenn man lange genug zuschaut – seit MySpace reicht da locker – erkennt man ein Muster: Plattformen ändern sich nicht sprunghaft, sie ermüden. Nutzer ermüden. Formate ermüden. Und irgendwann ermüdet auch die Erzählung darüber, warum gerade…

Der Blick auf den TikTok-Account von Netto Marken-Discount ist auf den ersten Blick beeindruckend. Videos mit mehreren hunderttausend, teils über einer Million Views. Ein Markenauftritt, der im Feed allgegenwärtig wirkt. Wer TikTok nur aus Creator-Perspektive kennt, könnte hier vorschnell von außergewöhnlicher Performance sprechen. Ein zweiter Blick relativiert das Bild. Denn parallel zu den sichtbaren Viewzahlen liegen Werbe-Screenshots vor, die ziemlich genau erklären, wie diese Reichweite zustande kommt – und was sie bedeutet. Der bezahlte Unterbau der Reichweite Am ersten Tag zeigt der Account oben im Grid zunächst sehr niedrige Abrufzahlen. Mehrere Clips liegen sichtbar nur bei rund 600 bis 800…

365 Buttons TikTok, auch bekannt als 365 Knöpfe Meme, ist das perfekte Beispiel dafür, wie sich moderner Journalismus selbst zum Trendgenerator macht – und dabei so tut, als würde er nur beobachten. Eine Frau will 365 Knöpfe sammeln, einen für jeden Tag im Jahr. Mehr Erklärung? „Muss doch nur für mich Sinn machen.“ Das Internet ist verwirrt, die Kommentare eskalieren, ein paar Millionen Views später steht in deutschen Feuilletons: „Das Meme des Jahres 2026“. Problem: Das ist keine Kulturdiagnose. Das ist Trend-Simulation. Viral heißt heute: Ein paar Clips, viele Kommentare, noch mehr Deutung Früher bedeutete „Meme“: ein Bild, ein Satz,…

TikTok Live war bei uns nie ein reines Hype-Thema. Schon früh vor 4 Jahren haben wir darauf hingewiesen, dass Lives kein harmloses Spielzeug sind, sondern ein sensibles Format mit echten Risiken. Sperren, abrupte Abbrüche, eingeschränkte Reichweite. Damals klang das für viele übertrieben. Heute melden sich Creator reihenweise mit exakt diesen Problemen:Live gestartet, technisch alles sauber – aber keine Zuschauer. Oder noch frustrierender: Zuschauer berichten, dass sie den Stream zwar finden, ihn aber nicht hören, nicht kommentieren oder nur eingeschränkt sehen können. Stummgeschaltet, ohne Hinweis. Ohne klare Erklärung. Die Warnungen waren also nicht falsch.TikTok Live ist heute härter, technischer und deutlich…

TikTok fühlt sich für viele gerade nicht mehr wie eine stabile Plattform an, sondern wie ein Glücksspiel. Mal läuft alles. Mal gar nichts. Und dazwischen sehr viel Frust. Das liest man nicht nur in Creator-Chats, sondern offen in den Kommentaren unter ganz normalen Technik- und Alltagsvideos. Ich selbst hatte kürzlich auch so einen Fall. Ein Video wurde von einem Zuschauer wegen „nicht gekennzeichnetem Markeninhalt“ gemeldet. TikTok forderte eine Stellungnahme. Der Link dazu? 404. Tot. Nicht erreichbar. Der Support war immerhin menschlich, hat den Fall eskaliert – und dann: tagelang Funkstille. Kein Update, kein Status, nichts. Und vielleicht erinnert sich noch…

TikTok Live ist längst kein Spielzeug mehr. Was vor ein paar Jahren als lockeres Q&A-Format begann, ist heute ein eigener Mikromarkt mit Geschenken, Coins, Rankings und knallhartem Moderationssystem. Genau deshalb lohnt sich ein nüchterner Blick auf den aktuellen Rahmen. Ohne Rechtsberatung. Ohne Panikmache. Einfach Fakten. Kurzer Rückblick: Was wir schon vor Jahren gesehen haben Auf Check-App haben wir das Thema Live früh kritisch begleitet.2020 ging es um die Basics: Wer darf live gehen, warum überhaupt, und weshalb das Ganze ein unnötiges Sperr-Risiko sein kann.2021 haben wir uns skurrile Lives angesehen – von Grenztests bei Nacktheit bis hin zu Streams vom…

TikTok hat wieder einen neuen Sound – und der kommt nicht einfach nur mit einem Beat, sondern mit einem Baseballschläger. Willkommen in der Welt von Tung Tung Sahur. Falls du dich fragst, was dieser Sound bedeutet, wer ihn ins Internet gespült hat und warum jemand eine Holzfigur dazu schnitzt – wir haben die Antworten. Und ja: Italian Brainrot lässt grüßen. Wir sind Kenner, wir waren schon dabei, als Tralalero Tralala viral ging. Ursprung: Was heißt „Tung Tung Sahur“? „Tung tung“ ist eine lautmalerische Nachahmung – so klingt es, wenn in Indonesien zur Ramadanzeit mit Trommeln durch die Straßen gezogen wird,…

Willkommen in der Ära des Italian Brainrot – einem Zustand, den Mediziner noch nicht einordnen können, den aber jedes Kind unter zehn fehlerfrei rezitieren kann. Was mit einem KI-generierten Shrimp mit Katzengesicht begann, ist mittlerweile zum kollektiven Kulturgut einer Generation geworden, die nie lernen wird, was ein Faxgerät war, aber sehr wohl, dass Bombardilo Crocodilo in Gaza Bomben wirft – laut Meme-Lore. Ja, wir sind mitten in einem kulturellen Fiebertraum. Und ich weiß nicht, ob ich lachen oder wegrennen soll. Warum schreit mein Kind plötzlich „Tung Tung Tung Sahur“? Szene: Du stehst nichtsahnend im Garten, Unkraut in der Hand, und…

„Ich habe paranoide Schizophrenie“, verkündet ein TikTok-Clip und zieht sofort alle Register der Dramatik. „Ich sehe Rot, dann verschwinden sie. Dieser Typ hat Nutri-Score.“ Zack, mitten drin in einer Therapiesitzung mit Dr. Oetker – ja, dem Pizzakönig, der jetzt anscheinend auch digitale Therapie anbietet, allerdings nur für Leute ohne Krankenversicherung. „Endlich, verpiss dich, du Schnorrer. Dann läuft der Laden wieder.“ So viel zum Thema kostenlose Gesundheitsfürsorge. Willkommen in der vielleicht skurrilsten psychiatrischen Klinik Hannovers, wo die Grenzen zwischen Realität und absurdem TikTok-Spaß verschwimmen. Hier gibt es alles, was das Herz begehrt: Frauen, einen offenbar sehr aufgekratzten Erpel, Gesellschaftsspiele, Schokolade, Bonobos…