Darum enttäuscht TikTok gerade die Creator – RIP Kreativitäts-Fonds, es lebe das Creativity Program Beta

In den Systembenachrichtigungen des Posteingangs von TikTok dürften viele Creator derzeit eine enttäuschende Nachricht mit dem Betreff „Monetarisierung: Update zum Kreativitäts-Fonds“ zur Kenntnis nehmen. Es heißt Abschied nehmen vom Geld für Aufrufe. Und das schon am 15. Dezember! Die gute Nachricht: Es bleiben die sweeten Möglichkeiten auch ohne Follower viral zu gehen und durchzustarten, die Plattform bietet weiterhin DAS beste Sichtbarkeitspotential aller. Vielmehr regnet es in Zukunft nur noch beim Creativity Program Beta für jene Geld, welche mindestens eine Minute durchhalten. Warum dies nicht nur für die Creator selbst eine krasse Veränderung darstellt, sondern viel über die Strategie der Chinesen aussagt, erfahrt ihr in diesem Insider-Beitrag auf Check-App.

Die Nachricht, die viele TikTok-Creator aktuell in ihrem Posteingang finden, löst verständlicherweise eine Welle der Enttäuschung aus. Mit der Umstellung des Monetarisierungssystems durch das Update zum Kreativitäts-Fonds, steht eine erhebliche Veränderung bevor. Die bisherige Vergütungsstruktur, die vor allem auf die Generierung von Aufrufen ausgerichtet war, wird abgelöst. Die Plattform, die für ihre enorme Reichweite und die Fähigkeit, Inhalte mit geringer Followerzahl viral gehen zu lassen, bekannt ist, verfolgt nun einen anderen Ansatz.

Das neue Creativity Program Beta scheint eine exklusivere Hürde einzuführen: Geld gibt es nur noch für Content, der die Nutzer mindestens eine Minute lang fesselt. Diese Maßnahme könnte als Anreiz für die Produktion von qualitativ höherwertigem und längerem Content interpretiert werden. Allerdings stellt sich die Frage, wie dies die Content-Creation-Landschaft auf TikTok beeinflussen wird.

Das Aus für den TikTok-Kreativitätsfonds: Wandel in der Creator-Monetarisierung

TikTok steht vor einer grundlegenden Änderung in seinem Monetarisierungsmodell für Content-Creator. Der ursprünglich im Jahr 2020 ins Leben gerufene Kreativitätsfonds, der aktuell mit 2 Milliarden US-Dollar dotiert ist, wird zum 16. Dezember eingestellt. Dieser Fonds war einst eine Möglichkeit für Creator von Kurzvideos, finanziell für ihre Inhalte entlohnt zu werden. Laut eines Berichts von Fortune vom Montag hat das Unternehmen beschlossen, das Programm komplett aufzugeben.

Als TikTok den Fonds einführte, versprach es, über drei Jahre hinweg 1 Milliarde US-Dollar an Creator auszuschütten, deren Videos hunderttausende oder gar Millionen von Ansichten erzielten. Das Ziel des Fonds war es, Micro-Influencern mit mindestens 10.000 Followern, die innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 100.000 Ansichten erreicht hatten, die Möglichkeit zu bieten, auf TikTok Geld zu verdienen. Es bleibt jedoch unklar, ob TikTok den gesamten Betrag an die qualifizierten Creator ausgezahlt hat.

Wende in der Monetarisierung: TikToks Fonds schließt, Creativity Program Beta öffnet

Die Entscheidung von TikTok, seinen mit 2 Milliarden Dollar ausgestatteten Kreativitätsfonds zu schließen, hat unter Content-Creatorn für Gesprächsstoff gesorgt – insbesondere auf Plattformen wie Reddit, wo Meinungen und Erfahrungen freimütig geteilt werden. Der Fonds, der die Monetarisierung von Kurzvideoinhalten ermöglichte, wird nicht mehr fortgeführt. Diese Neuerung ist ein Wendepunkt, der die Weichen für die zukünftige Ausrichtung der Content-Monetarisierung auf der Plattform stellt.

Von einigen Reddit-Nutzern wird hervorgehoben, dass der Fonds zwar eine Chance bot, aber letztendlich nicht die erhofften Einnahmen für viele Creator brachte. Die Entlohnung, die durch den Fonds ausgeschüttet wurde, erschien vielen als unzureichend und nicht vergleichbar mit den riesigen Zahlen von Views, die einige Viral-Hits erreichten.

Die Diskussionen auf Reddit spiegeln auch das Engagement von TikTok wider, das in einer Stellungnahme die fortlaufende Anpassung ihrer Produkte und Dienstleistungen betont, um den Creatorn das bestmögliche Umfeld zur Monetarisierung zu bieten. Die neue Ausrichtung, das sogenannte Creativity Program Beta, wird als Schritt in diese Richtung gesehen. Hierbei müssen Videos länger als eine Minute sein, um für eine Vergütung in Betracht zu kommen – eine Änderung, die einige Creator auf Reddit als vielversprechender einstufen, insbesondere wenn es darum geht, bedeutende Einnahmen zu generieren.

Check-App meint: Es ist zu erkennen, dass TikTok mit der Umstrukturierung seiner Monetarisierungsangebote flexibel auf Kritik und Marktentwicklungen reagiert. Dies könnte ein strategischer Schachzug sein, um die Produktion von qualitativ hochwertigeren und längeren Inhalten zu fördern und so die Plattform weiterzuentwickeln. Die Meinungen auf Reddit zeigen, dass während einige Creator die Veränderung als Chance sehen, andere sich über den Verlust des ursprünglichen Fonds besorgt zeigen. Was klar wird, ist, dass TikTok sich in einer dynamischen Phase befindet, in der es nicht nur um Unterhaltung, sondern auch um die Schaffung nachhaltiger Einkommensquellen für seine Nutzer geht.

Update (März 2024): Neue Chancen für TikTok-Creator: Monetarisierung und Ressourcen auf dem nächsten Level – Check-App